曝光量9.6亿+，臻好吃·717美食节如何刷新营销想象力？

2020年08月04日 17:12:06 来源：互联网 阅读：-

用户至上的营销时代，品牌若想撬动营销增量，需要全面洞悉用户偏好。

据《2020年抖音用户画像白皮书》显示，仅2019全年，抖音用户便贡献出10000亿+次美食视频播放量。今年3月，抖音美食视频看播人次达5.5亿。抖音美食内容生态已成充满潜能的营销阵地。

7月15日-7月25日，抖音打造年度美食类IP“臻好吃·717美食节”，携手伊利臻浓发起#全民dou爱吃挑战赛，一举打动爱看、爱分享的抖音美食垂类用户，激发用户参与热潮。截至目前，挑战赛曝光量达9.6亿+，吸引4.8万+用户创作短视频超6.2万条。同时，抖音召集众多达人倾力种草，为伊利臻浓撬动美食营销新势能。

品牌互动有创意：发起挑战赛打造燃情美食节

抖音挑战赛一向吸引海量用户追随，也由此成为品牌在抖音营销的热门之选。据卡思数据统计，在抖音挑战赛中，食品饮料行业相关挑战赛数量占比24.53%，居于各大行业首位。本次，抖音将挑战赛玩法深度融入美食节IP内容生态，打造出用户高共鸣、品牌高收获的创意营销玩法。

抖音牵手伊利臻浓发起#全民dou爱吃挑战赛，话题一经上线，即成为抖音在今夏的“美食同好者聚集地”。数据统计显示，在挑战赛话题下，直接融入伊利品牌的短视频曝光量累计高达2800万+，优质品牌传播收效的背后，是伊利臻浓别出心裁的创意营销玩法。

首先，伊利臻浓以挑战赛为阵地，先行在抖音官方账号@伊利牛奶发布短视频，以趣味段子+美食特写+反转剧情的内容形式，向用户推荐伊利臻浓牛奶与小龙虾、方便面、曲奇等口味混搭的“奇奇妙妙大礼包”，该条短视频收获32.5万+用户点赞。同时，通过抖音官方账号直接产出的优质内容，吸引用户一键前往官方品牌页进行深度浏览与点击关注。

凭借此举，伊利臻浓向用户带来万物皆可“臻浓”的新奇体验，赢得年轻用户共鸣，让年轻化品牌调性获取用户感知，从而在抖音迈出“出圈”第一步。在优质的品牌印象之上，伊利臻浓还需继续放大品牌声量，持续深化品牌种草深度。

为此，抖音717美食节IP召集更多抖音达人前来引领创作，引发围绕伊利臻浓的达人创作浪潮，为后续的用户广泛参与打造基石。

内容种草有新意：100+人气达人花式为臻浓发声

优质的IP，往往需要借助丰富的平台产品与资源曝光，为品牌带来事半功倍的营销助力。本次美食节，伊利臻浓选择采用巨量星图达人接单模式，深度开采平台达人富矿，有效扩大为品牌内容创作的达人规模，优化、丰富创意种草的内容角度，实现多元化品牌传播收效。

截至当前，在#全民dou爱吃挑战赛话题下，超过100名10万粉丝以上达人前来为伊利臻浓站台打call，在抖音掀起一阵美食料理风。美食垂类达人纷纷开启创意脑洞，将伊利臻浓作为烹饪必备道具，从街头复刻炒酸奶、空气牛奶冻，再到芝士牛奶蛋挞、哆啦A梦同款铜锣烧、浓奶臻香炸鸡，拍摄各具特色的美食教程短视频。凭借此举，伊利臻浓在抖音打造出围绕品牌的“美食种草场”，将更加多元的品牌优势“种”向用户心头。