时移世易，“中国智造”在全世界范围内获得了越来越多的荣誉，创造了越来越多的奇迹，在不少领域，都达到了世界领先水平，如华为之于手机，格力之于电器。
“中国智造”从原来落后于世界，到如今处于领先地位，不断打造出一个个中国骄傲。
那么，什么领域有可能成就下一个中国智造骄傲？
方兴未艾的化妆品领域或许有这样的机会。这是化妆品智造的最好时代。
那么，化妆品如何才能成就下一个中国智造骄傲？关键是什么？路径是什么？核心要素又是什么？
7月12日，广州颐和国际会议中心，第三届芭薇智造年会盛大举行。这个答案，在这场年会上，在芭薇身上，或许能找到。
芭薇智造年会现场
本届芭薇智造年会以“共创供应链，智造未来芯”为主题，规模宏大，高朋满座，知名美妆品牌创始人、行业协会代表、行业大咖、媒体代表、技术专家、资深研发工程师、产品经理及供应链各方人士等数百位业界领袖和精英齐聚一堂，共襄盛举。
这场顶级年会，让我们洞见了化妆品成就下一个中国智造骄傲的密码。
初心和使命
不忘初心，方得始终。使命在肩，方能致远。
为什么十数年来芭薇要专注化妆品ODM代加工这样一份看起来是为他人做嫁衣的事业？
为什么作为护肤品全品类定制专家的芭薇要上新三板？
上新三板的利弊，芭薇又如何权衡？
初心不一样，以上问题的答案就可能会不一样；使命不一样，芭薇智造的方向可能就会不一样。
▲芭薇股份董事长冷群英
这些问题，芭薇股份董事长冷群英首次向现场的与会者，向全行业坦露心声。
在冷群英看来，化妆品行业已经有4700多家生产制造企业，有20000多个品牌，其中至少有50%的产品由代工企业生产制造，且代工企业中还没有出现头部企业，也没有看到天花板，因此化妆品代工依然大有可为。
更重要的是，这些年来，芭薇服务了成百上千个品牌，为亿万消费者提供优质的产品和服务，看着一个个品牌的崛起，收获了很多的信任和感动，也有了价值和成就感。
这是芭薇十数年来，始终坚守化妆品代工领域的原因。
“芭薇的使命，就是要使出命来做好产品，做好服务，成就品牌；使出命来做健康美丽化妆品，为中国化妆品行业做出一份卓越的贡献。而要完成这份使命，芭薇必须是一个百年企业。所以如果当我哪一天退休了的时候，我希望能够给企业一个出路，给自己一个退路”，冷群英坦陈，“这就是芭薇上新三板的初心。”
那么，芭薇上新三板的底气来自哪里？
研发，冷群英掷地有声。
研发，是芭薇和客户合作的根基，也是产品质量的保障。“而且这么多年来，芭薇一直是真研发，不管是在硬件、软件、人才，还是在管理方面。”
而自2016年芭薇上新三板后，“像开了光一样”，实现了蜕变。
如今的芭薇，不仅是国家高新技术企业，也是美业界首批通过CNAS国家实验室认可的企业；中国历史首部美业发展战略规划纲要受邀编制单位；化妆品制造领域首个受邀参加国家科技奖励大会代表单位；中国首批加入IFSCC国际化妆品化学家学会联盟的企业代表……
这一系列成就的取得，足以说明，上新三板带给了芭薇诸多利好，但同时，上新三板也是一把“双刃剑”。尽管如此，冷群英依然相信，正如格力、华为一样，化妆品领域会成就中国智造的下一个骄傲。
锻造生态圈
有位美国物流专家认为，21世纪的竞争将是供应链与供应链之间的竞争。
正因如此，中美贸易战所波及的，已不仅仅是一个企业、一个品牌，而是整个产业，整条供应链。
因此，“中国智造”的核心竞争力不单要从具有尖端科技含量的独家专利和知识产权的芯片着手，更重要的，是要锻造坚不可摧的生态圈。
化妆品行业亦是如此。
为共创供应链，锻造化妆品行业生态圈，芭薇副董事长陈彪在会上率先提出“863计划”，即“八军团、六核芯、三共享”，“八军团”即打造以设计、原料、包材、储运、品牌、媒体传播、信息咨询、营销平台的化妆品供应链生态圈，“六核芯”即研发芯、智造芯、数据芯、产品芯、测评芯、营销芯成就芭薇未来智造芯，“三共享”即货场共享、零售平台共享、资源共享，助力打造全行业共享供应链。
陈彪指出，“共创芭薇供应链生态圈旨在推动各合作方之间的互通互联，各合作方立足于不同的优势，将现有的技术、资本、人才、服务等资源，通过产业协同，充分发挥产业上下价值链的优势，建立新兴的供应链生态圈，共同打造产业、资本、科技的共生共荣。”
▲芭薇股份副董事长陈彪
值得注意的是，此届芭薇年会上，参与联展的上游优质供应商企业多达15家，如香港英硕、中山联昌等，无疑是锻造生态圈的一大重磅举措。
联展现场
正如芭薇股份董事长冷群英所说，唯有同心同德，方能同力同行。锻造生态圈，离不开供应链各环节在智造价值观上的趋同。
未来芯
“未来芯”共包括6大核芯，分别是研发核芯、智造核芯、数据核芯、产品核芯、测评核芯、营销核芯。
此届年会上，各大核芯的代表分别就相应领域发表了演讲，内容精彩纷呈，堪称一场饕餮思想盛宴。
研发核芯方面，作为此届年会的重磅演讲嘉宾，香奈儿专家RANDALL L. JOHNSON在会上分享了最新的国际技术研发趋势。RANDALL L. JOHNSON是化妆品工艺设计及管理专家，曾任香奈儿、欧莱雅、雅芳等知名国际品牌的研发和工艺开发总监，拥有超过35年化妆品行业经验，涵盖化妆品的研发体系管理、工艺流程管理和优化质量管理体系。
▲香奈儿专家RANDALL L. JOHNSON
他指出，定制护肤品、天然、有机、素食品牌的崛起、纯净之美（clean beauty）、CBD概念化妆品大热等是当前欧美化妆品市场主流趋势。
比如，在媒体的助推下，在欧美，天然、有机、素食正逐渐演变成一种流行的生活方式；自从工业大麻在美国合法化之后，在化妆品领域就掀起了一股CBD热；纯净美妆的产品是指精心制作和生产，且不含有任何经证实或被怀疑的有毒成分的产品，在欧美也日渐兴起。
智造核芯方面，会上，芭薇副董事长陈彪提出芭薇智能制造计划，实现工业1.0、2.0到3.0的飞跃。首先，芭薇将实现全自动化程度流水线，以智造促制造；二是以数字化管理方式定制芭薇云，并建立防伪防窜系统。芭薇云利用云技术把客户、供应商、客户、生产制造、仓储进行打通，利用大数据分析，提供可视化报表；三是聚焦在研发国际化、数字工厂、ODM/OBM、BWT秒供四大维度，以芭薇创新中心及智慧工厂为中心辐射周边企业，促成精益智造。
数据核芯方面，英敏特亚太高级数据专家杜蕾在会上分享了全球及亚太市场个人护理用品趋势，用翔实的数据和市调案例，为与会嘉宾拨云见日，提供思路和方向。
▲英敏特亚太高级数据专家杜蕾
在杜蕾看来，全球及亚太个人护理用品市场主要呈现以下趋势：
1.零浪费。目前一些品牌采取的方法有：无塑料包装、延长产品试用寿命、修复产品避免浪费等。
2.美丽有内涵。消费者需要的是科学、信任、全方位护理的化妆品，比如关注睡眠的化妆品、基于生理周期的化妆品等。
3.成为更好的你。如今“空巢青年”成了热门词，而针对这些单身青年的特点，可以推出相应的产品，比如小包装、多选择的化妆品；根据情绪选择的护肤品；突出自我价值的产品；能为碎片化时间提供绝佳体验的产品；个性化、即时回应、单次使用的产品；能够共享的产品；能提供智能陪伴的产品。
此外，抗衰老护肤品也发生了一些变化，据调查，从2014至2019年，全球面部护肤品中含有“抗衰老”表述的产品比例在下降，而含“紧致、抗皱、胶原蛋白提升、丰盈”宣称的产品并没有下降。
因此，杜蕾建议，品牌应该更新“抗衰老”沟通，比如用更新旧角质、滋润肌肤、均匀肤色等宣称来代替“抗衰老”，也可以用具有抗衰老功效的成分来代替抗衰老宣称。
产品核芯方面，作为中国化妆品智造引领者，打造出一个又一个极具创新、引领市场潮流而又深受消费者欢迎的好产品，是芭薇制胜市场，获得行业一致认可和赞誉的圭臬和法宝。
▲芭薇智造年会联展供应商产品展示(部分)
而好产品的核心还是在于品质和研发。
在芭薇研发中心总经理刘瑞学看来，营销模式一直在变，而商业的底层逻辑一直没变。
那到底什么样的产品是成功的产品？
刘瑞学认为，好的产品需要专注，伟大的产品要有愿景，好的产品拥有配方简化、感官优异、肌理明确、来源安全、科学协同、效果显著、健康养肤等特质。
▲芭薇研发中心总经理刘瑞学
此届年会上，作为创新研发的一部分，刘瑞学向与会嘉宾重磅发布了芭薇研发的整个过程。
他介绍说，芭薇的产品在输入和输出之间有10大流程，包括认知（消费者肤质状况、护肤痛点、消费偏好）、研究（肌肤问题产生的机理、确认解决思路）、分析、确定可落地的解决方案、设计（适合的配方架构体系，丰满产品属性）、评测（感官、安全、功效、环境、相容性）、试产、知识产权专利保护、投产及生命周期管理。
10大流程环环相扣，背后是以芭薇强大的研发实力和完善的评测体系做支撑，在打造好产品的过程中不可或缺。
芭薇研发中心占地近3000平方米，有强大的研发团队及完善的研发设施，掌握高科技生化技术、纳米技术、渗透压技术、液晶微乳化技术等，开发出一系列安全性高、渗透性更强、吸收性更好、效果更明显的特色配方。
而2017年落成的芭薇检测中心，是一处集高端、高能、高标、高效于一体的高科技研究检验中心，代表了当前行业领先的检测水平，引进了全球一流的仪器，设备数量高达30多种，能够全方位、针对性、高精度地开展检测分析，其中包括常规理化检测、化学检测、安全检测、功效检测、微生物检测、防晒指数检测等检测项目，为客户产品的安全性、稳定性、功效性提供强大的技术保障。
更为重磅的是，会上，刘瑞学揭开了芭薇“健康修复大家庭”新品和秋冬主推新品的神秘面纱，如EWG极简纯粹绿色系列、日本资生堂专家联合开发的微凝珠御肤精华液及水活细胞深润系列，并在会议现场全国首发与台湾研发机构合作推出的“芭薇晶纯VC原液”及其延伸产品，包括芭薇双宝精华及面膜伴侣系列，现场嘉宾无不翘首以盼。
▲芭薇EWG修护系列
▲芭薇极地能量奇迹水
▲芭薇秋冬主推产品
关于BWVCPLUS芭薇晶纯维C新品，台湾科研博士林杰介绍道，BWVCPLUS芭薇晶纯维C新品系列经台湾嘉南药理大学5项医学功效认证，其中创新“BWVCPLUS”原液，能起到美白、抗氧化、抑制黑色素、促进胶原蛋白的功效，未来市场潜力巨大。
▲台湾科研博士林杰
在颜值即正义的今天，产品包装和设计也是强大的生产力。香港英硕华南区执行总监谢忠斌认为，“消费者购物决策很大程度上靠眼缘，产品包装做得好不好，直接影响产品销售。”
香港英硕集团主要为国际知名高端化妆品品牌提供外包装解决方案，主要客户包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际大牌及国内知名品牌欧诗漫、百雀羚和韩束等。
在会上，谢忠斌以欧珀莱、Dior、雅诗兰黛和欧诗漫为例，揭秘了国际大牌和本土主流品牌产品开发的流程和秘密。
▲香港英硕华南区执行总监谢忠斌
除了着力于产品力的提升，企业和品牌还需要注意的是生产法规和政策，正所谓，没有规矩，不成方圆。在这方面，广东省化妆品学会秘书长郭清泉对新近开始实施的《广东省化妆品安全条例》进行了解读，指出化妆品企业依法依规行事方为正道。
▲广东省化妆品学会秘书长郭清泉
测评核芯方面，芭薇在行业中率先建立了化妆品感官评价体系。
感官评价原本应用于食品领域，而全球感官评价专家、意大利IFSCC大会科技评委主席、意大利化妆品科学家协会科技部主席Nicola Lonetti在感官评价领域具有最专业的研究和建树。
▲全球感官评价专家Nicola Lonetti
在会上，芭薇与意大利RIGANO实验室S.r.l(首家专业的感官评价实验室)一同成立了联合感官评价实验室，这意味着芭薇在感官评价领域，与国际化妆品企业有了共通的语言。
▲签约仪式合影，从左至右依次为：全球感官评价专家Nicola Lonetti、IFSCC全球公关部主席陈创光、芭薇股份检测中心副总经理李适炜
营销核芯方面，阿里巴巴集团旗下阿里妈妈事业部、华南区美妆快消KA区负责人周榕首先对行业进行了洞察，他认为，新锐国货品牌崛起、消费分级、社交内容为先、超级单品、3.0商业模式是如今美妆行业几大主要趋势。具体而言，消费者需求呈现多层次分级现象，由此催生了三大趋势信号，分别为自然健康、轻便高效和通感体验；而研究品牌崛起的路径和模式后发现，打造超级单品是品牌的核心竞争能力所在。因此，周榕提出了3.0电商，即数字化消费者运营。
▲阿里巴巴集团旗下阿里妈妈事业部、华南区美妆快消KA区负责人周榕
在产品设计与消费沟通连接层面，彬果广告创始人宋振华提出了一个国货蜕变焕新公式，即民族精神+中国历史+文化基因=国货蜕变。此外，他还建议国货品牌，国货的品牌营销，不光要有眼前的洞察和创意，还要会寻找远方大片的“流量洼地”，做有网感的内容营销或许是个不会让你品牌形象和价值断档的方法之一。
▲彬果广告创始人宋振华
如今，短视频营销风风火火，企业如何抓住短视频红利？如何挑选和匹配合适KOL做短视频投放？如何打造抖音爆款？会上，前洋葱集团高级内容副总裁鲍泰良在探索了抖音短视频营销的规律后提出了抖音爆款打造的超级公式：短视频IP孵化成功率=平台红利期×人设清晰度×赛道宽度×话题质量。此外，玩转抖音营销的核心还是内容，因此，他还提出了抖音内容定位的锚定法则，即一个人设、一个名字、一句slogan、一种风格。
▲前洋葱集团高级内容副总裁鲍泰良
年会当晚，芭薇还为品牌合作客户和供应商合作伙伴举行了隆重的颁奖典礼，以感谢合作伙伴们与芭薇同力同行。
▲芭薇股份董事长冷群英为品牌商合作伙伴颁发金妆品牌奖
▲芭薇股份副董事长陈彪为品牌商合作伙伴颁发新锐品牌奖
▲芭薇股份交付中心副总经理石品靖、芭薇股份采购部总监胡刚建共同为供应商合作伙伴颁发年度战略合作供应商奖
据了解，近300个品牌商客户到场参与此届芭薇智造年会。
▲芭薇部分合作品牌
芭薇智造年会至今已历三届，主题从“十年见证，匠行无疆”，到“品质升级，赋能品牌”，再到“共创供应链，制造未来芯”，从自身到品牌，再从品牌到产业，作为护肤品全品类ODM创领者，芭薇身体力行“中国智造”要义的同时，也始终不忘产业的责任与担当。
▲芭薇智造年会晚宴现场
化妆品成就下一个中国智造骄傲的要义是什么？
是对中国智造坚守的初心，是对好产品的信仰，是锻造共生共荣、无可替代的供应链生态圈，是从各种维度铸就独一无二的“核芯”竞争力。
显然，芭薇不单是这样说的，更是这样做的，矢志不渝。（来源：根号C，ID：sqr-cosmetics，作者：李平根）
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