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他教你如何对品牌名称点石成金!

发布时间:2018-04-14  来源:未知  

 

他教你如何对品牌名称点石成金!

品牌

夏师兄

名字起的好,挣钱挣的早!

他,做了多年的营销企划,是如何把西湖名片品牌从180万评估价急速提升到1800万的?并且获得胡润财富创始人胡润先生高度赞赏!

他教你如何对品牌名称点石成金!

他教你挖掘品牌附加值时候使用的炼金术!!

低调自称为民间高手的 夏师兄,早已经从名字中炼出了真金。

一年前,他还成功把360游戏域名--出售给了刚从美国退市进而在中国A股上市的360公司。

一个好名字 ,不但是公司的重要无形资产,光是广告宣传费用就能让你节省掉上百万、上千万甚至上亿的广告费。

这个名字能够让你或你的品牌牢牢的站在行业金字塔的最高点。比如在QQ、淘宝,在过去十几年里,QQ几乎是网络的代名词,而淘宝则是网购的代名词;人们在上网的时候,第一件事就是登陆QQ,甚至网吧在大门上的形象墙上也有一只小企鹅;这个简短的名字对QQ的推广传播起到了病毒式的效应。而淘宝,这个名字则略显逊色一些,因为很多人一开始认为淘宝就是卖二手货品的。

找到属于你的字眼

在起名字的时候,如果你的名字一看就懂,不用向用户解释,那这样的名字就对了。比如可口可乐、农夫山泉、宝马、奔驰等等,这些名字一看就明白,那么这个品牌也是很容易被人们记住;在要买可乐的时候,人们一下子就会 想到可口可乐。在买水的时候,农夫山泉自然成为了首选。

一个好名字,是能够让人联想的,是植根于社会文化当中。比如“西湖名片”夏师兄注册的--西湖蝶xihudie,就包含了两大美妙的意境。

首先西湖就是一个浪漫的地方,在西湖的有白娘子许仙的爱情故事,有梁山伯祝英台的携手,有苏东坡的诗词;而后面的两个字“湖蝶”和“蝴蝶”谐音;人们容易想到什么,浪漫、美好。这三个字组合在一起 ,是什么样的一幅图景呢?西湖边翩翩飞舞的蝴蝶,这里面有可以联想到数不清的浪漫祝福。作为丝绸、瓷器、婚纱等品牌名称的时候。

西湖

夏师兄起的另外一个名字——西湖名片,这个联想更丰富,其潜在的商业价值也很高。西湖名片有哪些,谁是西湖的名片?如果和旅游结合起来,也未尝不可,具有特色的小店、西湖周边的文化、商业小吃等等,都可能是西湖名片上的东西。当这个名字本身就能够让人联想很多时候,就成功了。

再比如农夫山泉,我们中国人是讲究道法自然的,最美好的生活就是田园。干净、纯天然、无污染、精神空灵,这就是农夫、山泉、有点田,在感情上,更容易引起人们的共鸣。再比如宝马、奔驰两个汽车品牌,我们的文化中有宝马良驹,骑宝马良驹的都是英雄,奔驰这个字眼在中国的文化中,也是和马有关的;所以大家喜欢把宝马和奔驰放一块比较,尽管在国外宝马与奔驰有一定差距。而且奔驰的这个词本身就是一个很正面的词汇,浮现在人脑海中的是人骑在马上的驰骋的样子。和他们同时进入中国的奥迪就没有 那么幸运了。

一个好名字,必须先找到属于自己的字眼,会让你省掉上百万的推广费。在起名字的时候,要使用头脑风暴,把和你行业有关的词汇都找出来。如果不确定,就拿着这些词汇去问陌生人,如果他一眼就记住了,那么这个名字就成功了。

让人们一听就记住你

我楼下有一家饭店叫“胖婆饭店”,生意兴隆,每天来吃饭的人都要排队。每当吃饭的时候,我们的口头禅就是:去胖婆吃饭。但是有一天,老板把点名字改成了“莲都家乡菜”,老板是浙江丽水市莲都区的,没用心随意起了老家的地方名称。去吃饭的人们的第一反应是——换人了。没过一个月,以前吃饭要排队的饭店变得门可罗雀。

一个容易记住的名字,真的可以让一家店生意兴隆。胖婆显然比莲都好记,胖胖的阿婆做的菜,那是童年记忆中的味道,但是莲都在哪里呢?除了丽水人,别的没几个人晓得?

人们为何能够记住你的名字?首先你的名字能够联想到他们生活中的事情,有特征,容易记住。比如七匹狼,这一个名字深得男人的喜欢,为何?因为狼的彪悍、勇猛的特征,符合了男人的心理。男人看到这个名字,一眼就能记住。太子龙 也是这样显而易见。童装“龙太子”就不用多介绍了。

别让属于你的字眼跑到竞争对手那里

360花费了1亿购买了天价域名360;老干妈一口气注册了与老干妈相关的300多个商标名称。

这些名字真的有那么值钱吗?答案是肯定的。

老干妈是辣酱的代名词,可口可乐是可乐的代名词,三只松鼠是坚果的代名词,淘宝是网购的代名词,QQ是网络通讯的代名词,宝马、奔驰是好车的代名词。绿箭是口香糖的代名词,益达是护牙口香糖的代名词。看看一个名字多么重要,宝马和奔驰在中国能够如此深入人心,更是得益于他们的好名字。

在吃烧烤或者火锅的时候,热辣的食物很容易引起人们上火。这时候我们往往会听到:给我来一罐加多宝/王老吉。加多宝/王老吉两家赫然成了凉茶的代名词,提起凉茶,人们的大脑里不会蹦出来第三个品牌。加多宝虽然占据了大部分市场份额,但是改名投入了巨额的广告费用,并且至今依然摆脱不了王老吉的身影。所以,关于自己的名字的,要先下手为强,是在不知道怎么弄好,可以去买,前期花费几万块,后期能省下上亿。

别让你的灵感溜走,别太刻意

有的时候苦苦思索不可得,灵感突然一现的时候,一个好名字就出现了。夏师兄说,他在创作西湖蝶xihudie的时候,其实没有那么刻意。

在西湖边露天咖啡吧里喝咖啡的时候,看着雷峰塔,欣赏着西湖的美景。

突然,看到一只蝴蝶飞过,脑子里突然闪现出来了“西湖蝶”三个字,立刻记下来了;回去根据脑洞大开的灵感设计注册了相关商标品类。发布了之后,很多商家前来洽谈购买。

西湖蝶 xihudie成了闻名杭州的丝绸品牌。 淘宝和京东上都能看到它的身影。

当阿里决定要做一个品牌商城的时候,为叫什么名字而苦恼不已,想出来的名字都不满意。据马云说,他在洗澡的时候,突然脑袋中闪现出了天猫这个词,感觉不错。当他提出这个词作为品牌商城名字的时候,大家都不敢相信,这是一个新词,但是太好记了。用了这个名词后,亿万用户很容易就记住了,而且反响效果也很好,大家还拿它和京东狗做比较,省掉了一大笔广告费用。

夏师兄设计创作的几十个好名字的商标成了众多中小企业入驻天猫和京东的抢手货。他根据天猫创意的“猫印”maoyin在淘宝集市店上赢得不错眼球效应。

一个好名字,会给你带来无形的资产。可口可乐的老板曾经说:把我所有的工厂炸掉,只要让我带着这四个字,一年我还是占领饮料市场。

还真是这么回事!你别不信。

信不信由你。反正我信了。

(正文已结束)

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  天涯网友:旖旎 ecstAsy
   评论:如果说回忆是毒药,那么忘记就是解药。
  网易网友:凊薄悢傢妇囡
   评论:> 我说:要有上班以外的生活!于是,老婆告诉我这个可以有、于是:我有了加班!
  淘宝网友:泡沫 forever/
   评论:每天都要做两件事情:晚上不想睡、早上不想起。
  本网网友:Bus 站台的女孩■
   评论:快开学了,学校,你得到的我的人却得不到我的心。
  腾讯网友:离心   ■
   评论:天平的一端放上爱情,另一端就得放上生命
  搜狐网友:圈套  Easuysug▍
   评论:好的文字是这样的:你写得不动声色,我看得肝肠寸断