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小天鹅i智能精准投放洗衣机联合推广激发市场营销新模式

2014-11-17来源:未知 我要评论(0) 【字体:

小天鹅与《超体》的联合推广圆满落幕,而其女主角斯嘉丽·约翰逊代言小天鹅i智能洗衣机的传言也引起大众的热烈讨论。诚然,在代言人十分流行的现在,一个品牌借代言人之势推广自己,既快捷又简便。作为中国家电品牌领导者的小天鹅,是否这次也会完成初次试水呢?让我们来细数小天鹅在“代言人”上的旅程吧。

过去:

自上个世纪成立以来,中国家电品牌领导企业小天鹅一直致力于技术研发和产品创新。在历经不断的更新变革之后,小天鹅依然活跃于科技技术的前沿,是家电市场的五朝元老,也有着务实到几乎保守的发展风格。它凭借自身所积累的过硬制造工艺,缜密的监管体系,给每一个出厂产品赋予了无懈可击的产品品质;孜孜不倦的科技研发,也给小天鹅洗衣机增加的强大的智慧内核。如此出众的产品自然是倍受消费者追捧的,口口相传的良好口碑,也让小天鹅简历其了稳健扎实的品牌风格。朋友介绍朋友,亲戚带上亲戚的模式,让每一位小天鹅用户都成为了他们最好的代言人。

现在:

随着市场的飞速发展,小天鹅洗衣机在营销手段上同样求新求变。近日,小天鹅i智能精准投放洗衣机与吕克·贝松指导的科幻巨作《超体》进行联合推广。产品的影响力在追求科技感的影迷与普通消费者之间反复巩固和交互,将产品受众扩散至了整个社会的范畴,效果非凡,也引发了“斯嘉丽是否会给小天鹅代言”的热烈讨论。

诚然,小天鹅i智能洗衣机和《超体》着实有着相似之处,也无怪乎大众如此笃定。首先《超体》的主演斯嘉丽·约翰逊年轻靓丽,电影内容也是极具活力与想象力的,这与小天鹅i智能精准投放洗衣机的目标受众有着天然的联系。此外,电影的主题是对于脑力开发的探索,而小天鹅i智能精准投放洗衣机的特性便是强大的全自动智能系统,基调上也有着极强的一致性。

可以说,尽管主演斯嘉丽·约翰逊并未给小天鹅i智能精准投放洗衣机进行代言,但无论从哪个方面来看,《超体》本身仿佛就是小天鹅i智能洗衣机的电影化,是其最好的代言。

此外,小天鹅此次的联合推广,也为我们打开了新的思路。近年来,在各大影视作品中,广告植入成为了商家在影视圈露脸的主要手段。这种方式对植入方式有着严格要求,植入的精巧可以锦上添花,但是植入的生硬反而会起到反作用。但是联合推广的方式就截然不同了,它是从精神层面的角度去渗透产品的形象,两者共生共存,在观影时引发天然的联想,更加根深蒂固。它不会在电影中强制出现,不影响观影情绪,也不会浪费大量宣传费用,避免出现费力不讨好的局面。可以说,小天鹅虽未选代言,胜似代言。

未来:

在知识爆炸的大潮下,小天鹅不断巩固自身科技领导者的位置,同时还能够有这样匠心独运的营销手段让人眼前一亮,老品牌的干练风骨推动着产品的升级换代,新思想让企业的发展充满年轻化的色彩,期待小天鹅洗衣机能够发挥创新精神,运用更加出彩的营销方案,用智慧的科技产品推动社会发展,引领世界的进步。也许下一次,小天鹅会用代言人让我们眼前一亮也说不定呢?

 


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