全站通栏广告1
您当前位置:主页 > 第一消费在线 > 新闻 > 正文

小天鹅与《超体》联合推广给中国家电带来了怎样的启示?

2014-11-07来源:未知 我要评论(0) 【字体:

2014年小天鹅i智能精准投放洗衣机新品发布,产品品质技惊四座,成为洗衣行业炙手可热的明星产品。同年秋后,小天鹅与科幻巨制《超体》强强联合,携手进行联合推广,再次掀起波澜。家电行业涉足影视圈可以说是尚属首次,人们不禁感叹:小天鹅这次玩出“圈”了。小天鹅此举究竟成效如何?我们不妨抽丝剥茧,一一鉴别。

从合作内容上看,小天鹅联合推广的两个主要阵地分别是卖场与影院银幕媒体,其对应的分别是普通的消费群者以及观影爱好者。在这两个群体中,前者的意识形态较为主流,他们的思想层面之停留于物美价廉的水平上,对于产品品质和科技含量并无过多要求;而后者有一定的文化基础,他们拥有独立的思想,独立的经济,意识形态更趋向于文艺,在自己的经济能力范围内认可高品质的生活。

就中国目前的消费环境来看,与《超体》联合推广的小天鹅i智能精准投放洗衣机这样功能强大极度超前的高端产品似乎只能是叫好未必会叫座,消费者的购买力主要还是集中于低端市场。针对此种现象,小天鹅反其道而行。不同于以往将传播下沉到终端的“粗暴”做法,此次联合推广中,小天鹅的传播重心更加倾向于影院,因为那些坐在电影院里的影迷才会真正洞悉小天鹅i智能精准投放洗衣机的精髓,由衷地为它发声,从而影响整个社会对它的口碑。可以说,此次联合推广中,小天鹅也“精准定位”了目标客户,尽可能扩大触点,将观影者最大可能的转化成为购买力。

同时,此次小天鹅选择《超体》作为联合推广的合作对象也很耐人寻味。近年来,欧美各种影视作品都在有意识的把场景设定在中国,向中国抛橄榄枝。《超体》也不例外,它将故事的环境放在了中国台北。由于特殊的地理、历史和政治背景,台北处于一个很微妙的地位,它跟各国都有密不可分的联系。基于这样一种姿态,台北在文化上也呈现出一个融合的大趋势,是一个国际交汇点——它不光吸收外国的文化进来,也传输中国的文化出去、

所以,小天鹅选择《超体》进行联合推广,是否也展露出一丝开拓海外野心呢?诚然,国内市场已经不能满足小天鹅现在的发展规模,资本扩张剑拔弩张,进军海外市场势在必行。而此次与《超体》联合推广就是小天鹅的文化敲门砖。当然,敲门砖已经具备,但如果没有坚实的产品支持的话,那么一切都是空中楼阁。所以此次小天鹅特意选取了旗下最高端的i智能投放洗衣机,为此次小天鹅“逆袭”国际打下了扎实的产品奠基。

当国内的家电同行还在为原始的打折促销而疲于奔命时,小天鹅已经站在了一个全新的空间维度思考问题。小天鹅此次与《超体》的联合推广无疑是成功的,家电市场不仅因此注入了一剂猛药,同时也从中懂得了企业发展必须要有“打开国门放眼未来”的高瞻远瞩。产品的输出实际上是文化的输出,小天鹅此次联合推广的营销案例将有着深远的指导意义。

 


    您看到此篇文章时的感受(已有 0 人表态)

    0%
    欠扁
    欠扁

    0%
    同意
    同意

    0%
    很好
    很好

    0%
    胡扯
    胡扯

    0%
    搞笑
    搞笑

    0%
    软文
    软文

    0%
    糊涂
    糊涂

    0%
    惊讶
    惊讶
相关阅读:
关于我们 | 版权声明 | 诚聘英才 | 联系我们 | 广告服务 | 友情链接 | 网站地图